5月28日，2026上海网络视听创作者大会将在上海杨浦区复兴岛船台公园举行。在AIGC技术全面渗透、视听内容与实体经济深度融合的当下，这场大会不仅是创作者的年度盛会，更是观察上海网络视听产业从“规模领先”向“生态引领”跃迁的重要窗口。
过去一年，上海网络视听产业交出了一份亮眼的成绩单：产业规模稳步增长至2530亿元，在全国“三分天下有其一”的核心地位越发稳固。以“内容+技术”为特征的网络视听产业，已经成为上海市数字经济发展的重要支撑和文化产业发展的关键动力。
“数字本身不是最关键的，关键在于真实地改写城市经济的传导链条。传导机制是从流量到场景，到消费，到产业链再到地方经济贡献与带动就业。简单讲就是内容种草精准对标了特定的场景、缩短了消费的链条，内容入口即是资源汇聚的入口，更精准更前置转化更快，继而带动产业链和地方经济发展。”上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽告诉第一财经。
打造产业、生态繁荣的“上海模式”
这一领先地位并非仅仅体现在宏观数据上，而是源于一个结构清晰、定位互补的头部平台企业集群。
已上市的哔哩哔哩月活跃用户数超过3.76亿，平均年龄26岁的用户在平台上找到了覆盖动画、综艺、纪录片、影视剧等超过7000个兴趣圈层的多元内容生态。2026年第一季度，千粉以上的UP主数量同比增长超30%。UP主收入稳步提升，人均收入同比增长24%。优质内容获得更多用户认可，充电月均付费用户数量同比增长40%。
还未上市的小红书最近中长视频月发布量突破千万，同比去年增长43%的消费时长，并由此看到了一个新的视频创作趋势：4200万创作者想用更长篇幅讲更深的故事。在这些创作者的背后，小红书平台月活用户数已经突破4亿。就在刚刚举办的新生代创作盛典上，小红书宣布了升级中长视频分发机制、设立创作基金以及通过视频激励计划等一系列动作，正式向中长视频赛道加码。
这些平台构成了产业生态的核心节点，驱动着内容生产、分发与商业化的循环。截至2025年底，上海持有信息网络传播视听节目许可证及备案机构58家，重点视听平台继续保持引领细分领域发展的优势。哔哩哔哩持续深耕国创、纪录片精品内容；小红书打造“种草”生态，创新举办“马路生活节”；咪咕视频以技术赋能体育赛事转播；喜马拉雅、小宇宙发力音频内容消费，构建优质音频内容生态圈；七猫凭借网络文学网站优势，先后上线短剧频道、短剧APP；支付宝、拼多多布局微短剧赛道，提升用户黏性。
由此也形成了良好的内容创作生态：平台端作为基石提供基础设施与流量分发；PGC（专业机构）树立品质标杆；PUGC（专业用户）深耕垂直领域填充活力；UGC（用户生成内容）则作为源头活水激活社交网络。四者相互依存，形成了“内容生产-流量分发-商业变现-内容再生产”的良性循环，展现出强大的韧性与商业潜力。
产业的持续繁荣，还得益于根植在一个由多元主体协同共生的复杂生态体系。在物理空间上，上海构建了覆盖全市、功能互补的“一区多园”国家级产业基地网络，实现了产业链、创新链与资金链的深度融合。
作为全国首家国家级网络视听产业园区，中国(上海)网络视听产业基地的企业与经济规模年复合增长率超20%，累计引入企业项目超3000个，年技工贸收入超180亿元；孵化出喜马拉雅、一条视频等企业。另有东方智媒城以SMG产业主基地为核心，打造大视听产业集聚区与AIGC微短剧标杆产业园，重点发展微短剧，布局影视、直播电商、游戏动漫等文化科技业态，以及松江科技影都、浦东金桥微短剧出海基地等。
崔丽丽认为，上海的真正优势是在“平台×空间×制度”的三维耦合。这种成体系的构成，不仅仅包括了平台带来的网络效应，还有以城市作为最大场景的内容素材源，再加上人才和产业的集聚，大学与大厂的脑力激荡，辅以制度性创新安排。
政策策源地，拥抱AI新技术
随着上海网络视听产业的发展重心正加速向“视听+”实体融合方向转变，产业正从规模扩张转向质量提升和生态深化。要想进一步巩固在全国数字化转型中的引领地位离不开政策支持与AIGC对创作与分发的全面赋能。
上海对视听产业的扶持政策离不开政策的精准护航。《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年）》锚定2026年实现直播零售额6000亿元的目标；《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措》的发布不仅通过黄浦外滩FTC和杨浦“V聚场”的空间集聚，政策大幅降低了创作成本，并通过优化职称评价通道，赋予内容创作者职业尊严，推动其向可长期发展的“正规职业”转变；《上海市加快推进人工智能赋能微短剧高质量发展的若干措施》推动人工智能深度赋能微短剧内容生产传播全链路，探索形成具有推广示范效应的行业解决方案。
“这种组合拳很难模仿，至少在短时间内。上海是把内容生产从一种游离的零工经济，锚定成可被城市规划、可被产业政策触摸的实体产业，让创作者在物理空间里有地址，在制度框架内有身份，在经济账上有从‘接单’到‘做IP’的上升通道。”崔丽丽说。
“AIGC与智能体正在重塑创造者的生态，带来创作分工轻量化，创作者的核心竞争力也转向创意和人文精神，这会让内容供给更细分更多元化，随着OPC一人公司的崛起也会丰富产业的主体结构。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅说。
从头部平台的生态构建，到空间与制度的三维耦合，再到AI赋能与跨界融合，上海网络视听产业正以“内容+技术”为双轮，走出一条高质量发展的新路径。
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宁佳彦
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