进入7月，各地暑期陆续开始，与往年“人山人海、票价高企”的刻板印象不同，今年暑期文旅市场呈现出一幅“热度与理性并存，深度与松弛齐飞”的复杂图景。
7月2日，飞猪发布的《2026年暑期出游风向标》显示，近一周平台暑期旅游热度同比大增超40%。然而，出行热度的攀升并未带来票价的水涨船高。以7月5日北京飞厦门为例，包含基建燃油费的机票价格只需要500元左右，比同期高铁票便宜约400元。
7月上旬成机票“捡漏”窗口
出行热度稳步攀升，票价却不升反降，这是今年暑期旅游市场最令消费者意外的开局。来自北京的小张，女儿今年刚上小学一年级，期末考试一结束，夫妻俩就计划带她去厦门玩一圈。按照往年经验，暑期机票从来都是“只涨不跌”，他甚至做好了往返花掉近万元的心理准备。然而当他打开订票平台，结果让他有些意外，7月初北京飞厦门的机票，包含机建燃油费在内，单人仅需500元左右。他查了一下同期高铁票价，二等座将近900元，一张机票比高铁票便宜了约400元。
小张当即下了单。“一家三口，单程机票比高铁省了1200元，往返就是2400元。”他算了算这笔“意外之财”，笑着对记者说：“这笔钱够我们在厦门多住两晚好酒店，或者多吃几顿海鲜大餐了。”
小张的感受并非个例。去哪儿旅行数据表明，7月第一周国内机票预订均价比去年低了近两成，大量航线裸票价格低于300元。以北京飞武汉为例，含机建燃油的机票仅450元，比高铁二等座还便宜80元；北京往返宁波的机票不足1000元，而高铁票价近1400元。
航旅纵横数据显示，截至6月30日，7月国内航线机票预订量已超1580万张，比一周前增长约68%。飞猪发布的《2026年暑期出游风向标》也显示，近一周平台暑期旅游热度同比增长超40%。销量增加，价格下降，这一“反常”现象被业内视为近年罕见的“捡漏黄金期”。
低价从何而来？去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，今年多地中小学放假集中在7月10日前后，但航空公司从7月伊始便已执行暑运加班，航班量与执飞率维持高位。吉祥航空计划暑运期间执行国内外航班约2.4万班次，南航在上海虹桥和浦东机场日均投入座位数约4.4万个。运力前置投放与客流高峰错位，恰好为“抢跑”旅客创造了难得的“捡漏”窗口期。
不过，低价不会持续整个夏天。同程旅行报告显示，暑运期间国内机票均价约为925元（含机建燃油费），同比上涨约4%。近一周暑期机票预订量环比增长1.2倍，本周末将迎首个出行小高峰，7月下旬至8月中旬的传统旺季热度仍在攀升。今年暑运大概率呈现“启动较晚、后劲更足”的节奏特征。
“前额叶友好型”亲子游兴起
亲子家庭仍是暑期旅游市场的绝对主力。途牛最新预订数据显示，亲子客群在暑期出游用户中占比超过60%，境内热门目的地为上海、北京、三亚、桂林、呼伦贝尔等地。飞猪数据也显示，亲子客群暑期旅行预订量同比增长31%。
但今年暑期的亲子游，正在发生一场静悄悄的变革。过去亲子游往往是“全家围着孩子转”，如今随着更多“95后”成为新晋父母，“孩子和家长都玩好”成为新诉求。这种追求深度、强调体验的新趋势，被业界称为“前额叶友好型”玩法。
变化首先体现在产品选择上。飞猪数据显示，带娃研学对品质和便捷需求更高，“一价全包”类服务预订增速较快，包车游服务预订量同比增长70%，吃住玩一体的主题乐园和主题邮轮热度均翻倍增长。家长更倾向于选择能“解放双手”的整合式服务，酒店托管服务搜索量环比增长四成，游泳池、儿童俱乐部、洗衣机、儿童防护设施成为亲子酒店热门搜索词。
更深层的变化在于亲子关系的重构。相较传统的封闭式夏令营或独立营，越来越多的父母乐于选择亲子共同参与的夏令营产品，期望在游玩和探索中增进亲子互动，而非将孩子“送出去”了事。8至15岁学龄段青少年在夏令营产品中占比超过65%，家长更倾向于高校学府游、历史人文游、文博古建游以及自然探索、传统技艺体验等“有获得感”的项目。从“甩娃”到“共学”，新一代父母的育儿观正在重塑暑期文旅产品的供给逻辑。
大学生“松弛游”崛起 AI成规划行程新“搭子”
今年的暑期市场，大学生群体展现出满满的“松弛感”。“随机目的地”和“说走就走”正成为大学生的旅行新偏好。在飞猪的“特价机票”频道，不少人会框定出发地和大致的出行时间范围，让系统推荐机票，哪里性价比高就去哪里；或者框定出发地和目的地，让系统推荐含中转地的联程，这样花几乎同样的钱还可以在中转城市多玩一天。飞猪数据显示，近一周“特价机票”频道的预订量环比增长35%。
更值得关注的是，AI正成为年轻人规划行程的得力助手。近两周暑期旅游相关的AI交互次数环比大增3倍。有趣的是，在用户使用AI规划中，“5天”“带娃”等关键词出现频次最高，还有不少用户复制一整篇旅游攻略让AI来拆解和规划。这侧面证明，在规划多人多天的复杂行程时，AI已成为用户的刚需应用。从交互频次来看，云南的暑期游需求遥遥领先其他省份，青岛则凭借“避暑+海滨+美食”的多元体验进入AI交互最热门目的地城市前三名。
“随机目的地+AI规划”构成了一种全新的旅行决策模式——算法驱动的不确定性旅行。这代表着年轻消费者对“计划性旅游”的叛逆，也预示着OTA平台从“信息展示”向“智能决策代理”转型的加速。
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